Numsight

Le pouvoir d'achat des français en 2024 !

Éric — 2024-03-29T06:30:00Z

Après plusieurs années marquées par la pandémie puis l'inflation et la hausse des taux, les Français devraient retrouver 1% de pouvoir d'achat en 2024, selon une estimation de l'OFCE, ce vendredi. Mais de fortes disparités devraient se faire ressentir entre les ménages. 380 euros. Voilà la somme que les Français pourront dépenser en plus en 2024, par rapport à 2023. Selon les dernières prévisions de l'OFCE, publiées ce vendredi, le pouvoir d'achat en France devrait augmenter de 1% cette année. Ainsi, fin 2024, il atteindrait même 2,6 points au-dessus de son niveau de fin 2019.

Le pouvoir d'achat des français en question !

Pour rappel, le pouvoir d'achat est calculé en moyenne, par unité de consommation, mesure qui tient compte de la composition des ménages. En effet, le premier adulte du ménage compte pour une unité de consommation (UC), le second pour 0,5 UC et les enfants de moins de 14 ans pour 0,3UC, selon les critères de l'Insee.
Le pouvoir d'achat serait ainsi soutenu par l'augmentation des revenus du patrimoine (immobilier, intérêts de l'épargne...) à hauteur de 190 euros, mais aussi par les prestations sociales (+250 euros), grâce aux indexations de début d'année, dont 5,3% pour les retraites, qui pourraient, selon l'OFCE, être supérieures à l'inflation attendue pour 2024. En revanche, les revenus du travail baisseraient de 40 euros, malgré une hausse de 0,8% du salaire réel, en raison d'une contraction de l'emploi, et d'une baisse des revenus des indépendants. Par ailleurs, les prélèvements affecteraient le pouvoir d'achat de 20 euros.

Une année 2023 marquée par la baisse des dépenses

Et ce après une année 2023 marquée par une inflation qui s'est établie à 4,9% en fin d'année et qui a obligé de nombreux ménages à se serrer la ceinture. Ainsi, une vaste enquête menée par la Banque de France et le Credoc fin 2023 a révélé que 38% des Français interrogés étaient dans le rouge au cours de l'année.
Face aux difficultés, les ménages ont adopté plusieurs stratégies. « En premier lieu, tous ont puisé dans leur épargne », expliquait Mark Béguery directeur des particuliers de la Banque de France lors d'un point presse en janvier. Mais une fois l'épargne épuisée, « 58% des Français ont repoussé ou renoncé à des dépenses », a indiqué le statisticien. Chez les plus modestes, cette proportion atteint même 71%.

Des « disparités » entre les ménages

Ce qui s'est illustré sur le plan du pouvoir d'achat : si pendant le Covid (2019-2021), le pouvoir d'achat par unité de consommation a augmenté de 350 euros par an, grâce aux prestations sociales versées lors de la pandémie (280 euros), il n'a connu une progression que de 10 euros par an entre 2021 et 2023, période d'inflation.
Il a néanmoins été soutenu par une hausse importante des revenus du patrimoine (390 euros), liée notamment à la hausse des taux d'intérêt. En effet, l'OFCE pointe des « dynamiques très différentes » entre sources de revenus ces dernières années, marquées par « deux chocs spécifiques », le Covid et la crise énergétique et inflationniste.
Des « disparités » qui engendrent des « situations hétérogènes » entre ménages, note encore l'organisme, qui remarque que le panier de consommation a augmenté de moins de 10,7% pour les 10% de ménages les moins impactés, mais de plus de 13,9% pour les 10% de ménages les plus exposés au choc. Ceux-ci se rencontrent davantage en zone rurale, chez les ménages modestes et parmi les retraités.
En outre, entre 2021 et 2023, les ménages appartenant aux 10% les plus modestes - ceux du 1er décile - ont connu une légère hausse de leur pouvoir d'achat (0,3% par an). Mais, leur taux d'épargne étant négatif, on peut parler de « moindre dégradation de leur situation financière », remarque l'OFCE. Les ménages appartenant aux déciles 2 à 7, c'est-à-dire 60% des ménages, ont, eux, connu des baisses de pouvoir d'achat comprises entre -0,3% et -0,8%. Celui du décile 8 a été stable. Celui des ménages du décile 9, en revanche, ont augmenté de 0,4%, et ceux des 10% les plus aisés de 1,2%.

La menace de la hausse du chômage

Si les Français devraient souffler en 2024, une crainte pèse toujours : la remontée du chômage. Le taux de chômage en France s'est stabilisé à 7,5% de la population active fin décembre par rapport à fin septembre, selon les derniers chiffres de l'Insee dévoilés mardi dernier. Sur un an, le chômage au sens du bureau international du travail (BIT) augmente de 0,4 point, retrouvant son niveau de fin 2021.

Ces derniers chiffres montrent que le pari d'Emmanuel Macron de faire baisser le chômage en France à 5% d'ici 2027 s'éloigne toujours plus. D'autant que la Banque de France a prévu une remontée du chômage à 7,7% de la population active fin 2024 et 7,8% à fin 2025.

Sources : La Tribune / Droits réservés.

Quelle est l'enseigne préférée des français ?

Éric — 2024-03-01T06:30:00Z

Malgré l'inflation, les consommateurs continuent de fréquenter les points de vente, leur attention se portant désormais davantage sur les tarifs tout en restant réceptifs à la qualité de l'expérience d'achat. Dans ce contexte, Action s'est distingué pour la deuxième année consécutive comme l'enseigne favorite des Français, d'après une étude réalisée par le cabinet EY Parthenon. Cette enquête, menée auprès de 10 000 personnes reflétant la diversité de la population française au début de l'année, révèle que 85 % des sondés ont adapté leurs habitudes d'achat face à l'escalade des prix, particulièrement dans le secteur alimentaire. Les consommateurs se tournent vers les promotions, recherchent les meilleures affaires, réduisent légèrement leurs achats, et privilégient des alternatives économiques telles que les produits de marques propres aux distributeurs ou les articles de seconde main, dont la popularité continue de croître.

Action le grand gagnant !

De manière directe, 41 % des ménages affirment prioriser avant tout leur pouvoir d'achat, un chiffre en hausse par rapport aux 31 % observés en 2022. Cependant, 21 % d'entre eux placent en tête la préservation de l'environnement, tandis que 17 % valorisent l'expérience d'achat. La synthèse de ces préférences, résultant de l'analyse de 14 critères différents, aboutit à ce qu'EY Parthenon nomme « le taux de fans » pour les différentes enseignes.

Dans ce contexte, Action se distingue avec un taux de fans de 45,7 %, surpassant Decathlon (43,6 %) et Leroy Merlin (39,4 %). Viennent ensuite Picard, qui gagne trois places pour atteindre la 4e position en un an, Ikea, Leclerc, la FNAC, Amazon (dans le secteur culturel), McDonald's et Leroy Merlin à nouveau, cette fois pour ses produits de jardinage. Globalement, le classement du Top 10 demeure relativement stable, à l'exception des bijouteries Histoire d'Or qui en sont désormais exclues.

Action, le grand gagnant, séduit par ses tarifs abordables sur des produits du quotidien, combinés à une expérience d'achat attrayante grâce à une offre constamment renouvelée. Cela en fait une destination de choix pour des achats plaisir à petit prix. Selon l'étude, 84 % des consommateurs fréquentent Action pour ce genre d'articles, tandis que 87 % choisissent Decathlon pour les articles de sport et 85 % optent pour McDonald's pour la restauration rapide.

Préférence pour les magasins physiques sur le web

L'étude révèle une préférence croissante pour l'expérience en magasin sur les quatre dernières années, avec des enseignes physiques généralement mieux évaluées que leurs homologues en ligne, Amazon mis à part, dans toutes les dimensions de l'offre excepté le rapport qualité-prix.

Guy-Noël Chatelin et Frédéric Fessart, auteurs de l'étude, soulignent l'attachement des Français aux magasins physiques. Ils notent une augmentation de 3,3 % de la fréquentation des centres commerciaux en 2023, tandis que les ventes en ligne ont diminué de 2 % l'année précédente, après une baisse de 7 % en 2022, selon la Fevad. Les classements révèlent également des tendances diverses ; si Leclerc et Picard gagnent en popularité, McDonald's et Sephora ont vu leur base de fans se réduire, respectivement de 5 % en un an et de 7 % en quatre ans. Kiabi Enfants a subi une chute de 10 % sur la même période.

En restauration rapide, l'écart se resserre entre McDonald's et Burger King, ce dernier étant perçu comme offrant une meilleure qualité. McDonald's semble avoir été désavantagé par l'inflation, avec des menus considérés comme plus coûteux que ceux de ses rivaux.

Tendance de la seconde main et consommation responsable

Vinted se distingue comme l'enseigne préférée des Français pour la mode adulte, surpassant Zalando et Zara, avec 43 % des ménages ayant été clients en 2023. Les auteurs estiment que plus de 60 % des foyers français ont acquis un produit de seconde main en 2023.

Ils ajoutent que la moitié des ménages serait prête à payer davantage pour des produits écoresponsables, et 12 % accepteraient de payer un surcoût d'au moins 15 %. Selon Chatelin et Fessart, le prix ne constitue pas le seul critère de choix, soulignant l'importance croissante de la consommation responsable.

^{Sources : Les Échos / P. Bertrand / Droits réservés.}

L'ADN Numsight

Vinz — 2023-05-31T10:36:05Z

Numsight analyse les bases de données des distributeurs, pour le compte des distributeurs eux-mêmes ou pour le compte de leurs partenaires industriels.

Numsight, expert en tactique “DATA“

Depuis près de 25 ans Numsight accompagne les entreprises qui souhaitent mieux comprendre leurs clients, mieux analyser leurs comportements et leurs attentes, grâce à toutes les datas disponibles : données transactionnelles, données clients, produits, magasins, web, études quantitatives...

Cette meilleure compréhension permet des décisions métiers plus pertinentes, la mise en œuvre rapide de plans d'actions plus efficaces et en permanence améliorés.

Les références Numsight

CARREFOUR
GAMM VERT
JARDILAND
TOM & CO
BRICOMARCHÉ
POINT P
LA PLATEFORME DU BÂTIMENT
CÉDÉO
SEPHORA
METRO
CENTRAL RETAIL VIETNAM
ORANGE
COCA-COLA
MILKA
…

Numsight intervient dans différents domaines de compétence :

Les assortiments
Le merchandising
La promotion
La monétisation et le partage des insights métiers avec les marques partenaires
Le pilotage de la performance

Nos références distributeurs

Vinz — 2023-05-31T10:32:19Z

Les références Numsight

Numsight accompagne depuis plus d'une quinzaine d'années de nombreuses enseignes nationales et internationales. L'entreprise est reconnue sur le marché pour sa capacité à analyser et à extraire de l'intelligence des bases de données et à les transformer en stratégies efficaces, rapides à mettre en place et rentables.

Ils nous ont fait confiance

CARREFOUR
GAMM VERT
JARDILAND
TOM & CO
BRICOMARCHÉ
POINT P
LA PLATEFORME DU BÂTIMENT
CÉDÉO
SEPHORA
METRO
CENTRAL RETAIL VIETNAM
ORANGE
COCA-COLA
MILKA
…

Numsight intervient dans différents domaines de compétence :

Les assortiments
Le merchandising
La promotion
La monétisation et le partage des insights métiers avec les marques partenaires
Le pilotage de la performance

Pilotage de la performance

Vinz — 2023-05-31T10:28:28Z

Le pilotage de la performance est plus que jamais essentiel pour les distributeurs dans un environnement commercial de plus en plus compétitif. Cette pratique stratégique permet de mesurer, analyser et optimiser en continu les différentes facettes de l'activité, de la gestion des stocks à la satisfaction client, en passant par l'efficacité opérationnelle et la rentabilité financière.

Pilotage de la performance

Numsight vous accompagne dans le pilotage de la performance en s'appuyant sur des indicateurs de performance clés (KPIs) et vous aide à mettre en place l'ensemble des leviers d'optimisation.

Mesurer l'efficacité des actions menées sur une axe magasins (magasin, cluster, région, total réseau,…), un axe produits (EAN, catégorie, global,…) et un axe clients (segment RFM, segment Livestyles ou lifestages, …)
Mettre en place des indicateurs fins et spécifiques : CA et nature du CA incrémental, cannibalisation, reports, effets de halo, stockage,…)
Automatiser la mesure, création d'outils prédictifs, IA

La promotion

Vinz — 2023-05-31T10:28:11Z

Composante stratégique essentielle pour les distributeurs, offrant de multiples avantages allant de la stimulation des ventes à l'amélioration de la gestion des stocks, en passant par l'attraction et la fidélisation de la clientèle, les stratégies promotionnelles sont un pilier majeur du succès des distributeurs.

La promotion

Numsight vous accompagne dans l'élaboration et la mise en place de vos plans de promotion.

Construire le plan promotionnel en cohérence avec les priorités de l'enseigne, mais aussi en cohérence avec les potentiels de croissance par segment de clients, par catégorie de produits ou cluster de magasins.
Renforcer le plan avec un programme CRM permettant un ciblage fin des clients, des produits et des magasins à fort potentiel.
Mesurer la croissance et l'efficacité détaillée des actions, qu'il s'agisse de la performance des catalogues ou du suivi des actions CRM : Efficacité des actions au global, par catégorie de produits, par segment de clients, par cluster de magasins…

Monétisation et partage

Vinz — 2023-05-31T10:27:50Z

La monétisation des insights métiers dans le secteur de la distribution représente une opportunité stratégique de générer de nouvelles sources de revenus tout en améliorant l'expérience client et en optimisant les opérations internes.

La monétisation et le partage des insights métiers avec les marques partenaires

Numsight vous accompagne dans l'exploitation de vos insights, non seulement pour soutenir les prises de décision internes mais aussi afin créer de la valeur ajoutée pour vos partenaires commerciaux et vos consommateurs.

Générer des revenus supplémentaires
Améliorer la capacité d'innovation et la pertinence des promotions des marques partenaires, au sein de votre réseau.
Collaborer et co-construire des plans d'actions avec les marques (assortiments, merchandising, promotions).

Le merchandising

Vinz — 2023-05-31T08:24:27Z

Le merchandising, stratégie commerciale cruciale pour les distributeurs, joue un rôle déterminant dans l'optimisation de l'espace de vente et l'amélioration de l'expérience client. Cette approche multidimensionnelle vise à maximiser à la fois l'attractivité des produits et la rentabilité.

Le merchandising

Numsight vous propose de vous accompagner afin d'optimiser le merchandising de votre enseigne.

Optimiser le concept magasin, le layout et les plans de masse en tenant compte des comportements clients, par cluster de magasins.
Construire et utiliser les arbres de décisions clients par catégorie de produits.
Mesurer et ajuster la performance des plans à l'UB.

Les assortiments

Vinz — 2023-05-31T08:24:10Z

Dans le monde de la grande distribution, l'assortiment des produits occupe une place centrale, façonnant l'expérience d'achat des consommateurs et influençant directement le succès des enseignes. Un assortiment judicieusement choisi permet de répondre aux besoins variés des clients, tout en se démarquant dans un marché concurrentiel.

Les assortiments

Numsight propose différentes missions visant à optimiser la sélection, la négociation et l'optimisation des assortiments.

Proposer une offre et un pricing intégrant mieux la stratégie de l'enseigne, plus en adéquation avec le comportement et les attentes clients comme avec les potentiels de croissance.
Optimiser la largeur et la profondeur de l'offre pour l'ensemble du réseau, par circuit et par magasin.
Mieux négocier avec les marques/fournisseurs et simuler les différentes hypothèses.
Suivre l'efficacité des décisions, des innovations et la disponibilité produit, par période, par circuit, à l'EAN, au client, au magasin.
Suivre et piloter l'impact de l'inflation, à l'EAN.